Regulador britânico de publicidade, que foi alvo de várias reclamações por alegada nudez usada em forma de objetificação da mulher, entendeu-os como ofensivos
Corpo do artigo
Com o intuito de mostrar que há soutiens para todos os corpos e traços femininos, a Adidas publicitou 43 tipos existentes com recurso a uma imagem que exibe dezenas de peitos, mas sofreu um revés: o anúncio da marca foi banido pela entidade reguladora de publicidade do Reino Unido, após suscitar múltiplas queixas.
"Peitos de todas as formas e tamanhos merecem suporte e conforto feito à medida. É por isso que a nossa nova linha de soutiens de desporto contém 43 estilos. No desporto, toda a gente se deve sentir livre e inspirado pelo que os seus corpos conseguem atingir", lê-se na legenda da publicação, de fevereiro passado, da Adidas.
A entidade reguladora de publicidade britânica, destinatária de 24 reclamações por, noticiou a BBC, alegada nudez usada em forma de objetificação da mulher, entendeu ser ofensivo e ordenou a remoção de painéis publicitários e de órgãos de comunicação social do Reino Unido. É só visível em redes sociais.
A ASA discordou, porém, que a maneira como os peitos foram retratados - mamilos tapados - fosse explícita sexualmente, e ordenou que o anúncio fosse apenas destinado a uma audiência específica para evitar eventuais ofensas gerais, o que não foi, ajuizou, definido com a colocação em painéis publicitários e nos media.
A Adidas, em defesa da ação publicitária e face à proibição, explicou que pretendia "refletir e celebrar diferentes formas e tamanhos, ilustrar a diversidade e demonstrar como os soutiens com o suporte certo são importantes" para a autoestima feminina.
A marca detalhou, em mais argumentação, que as imagens foram recortadas para proteção da identidade de modelos que se voluntariam para dar corpo à ação.