A Adidas procura relançar a sua marca no mercado da NBA e para isso apresentou a James Harden, uma das estrelas da liga, uma proposta de 181 milhões de euros para vestir o jogador.
A Adidas tem vindo a perder a sua força no basquetebol e em especial na NBA. As grandes figuras da marca, como Derrick Rose, Damian Lillard, John Wall ou Ricky Rubio têm, por diversos motivos, vindo a perder o peso que tinham no mercado dos Estados Unidos. Assim, marcas como a Nike e a emergente Under Armour ganham cada vez mais espaço em deteriemento da marca alemã.
Na tentativa de recuperar o seu estatuto, a Adidas avançou com uma proposta milionária para James Harden - conhecido pela sua famosa barba -, oferecendo-lhe 181,1 milhões de euros para ser a marca do jogador, considerado um dos melhores da NBA. "The beard", ou em português, "O barba" como é conhecido o jogador, foi vestido pela Nike nas últimas 13 épocas. Agora, contudo, a marca norte-americana recusou igualar os valores oferecidos pela Adidas.