A Sporting Entertainment, detida unicamente pela sociedade leonina, vai ter os direitos de exploração do estádio, do museu e do marketing
Corpo do artigo
A Sporting, SAD vai transferir para uma nova empresa, a Sporting Entertainment, detida na totalidade pela sociedade leonina, ativos no valor de 147 milhões de euros. Num documento a que O JOGO teve acesso, a SAD sportinguista esclarece os passos e a pretensão deste projeto de cisão-fusão, que passa para esta nova entidade, a administração, gestão, promoção e exploração do Estádio José Alvalade, do Museu Sporting, assim como da atividade comercial em geral e do marketing. No plano dos verdes e brancos estão incluídas a celebração e gestão de contratos de publicidade, parcerias e naming rights.
“Considerando a evolução na administração e operação de grandes infraestruturas (como estádios), através de uma gestão especializada e profissional, em resposta à crescente demanda por eventos inovadores e tecnologicamente avançados”, a SAD leonina explica esta operação pelo facto de ser “essencial a autonomização desta atividade numa única entidade, para que seja possível uma gestão mais focada e especializada, bem como um centro de responsabilidade com avaliação de resultados individuais”.
Liderada pelo presidente Frederico Varandas e pelo vice-presidente Salgado Zenha, esta “reorganização societária também permitirá obter outros meios de financiamento, designadamente nos mercados internacionais”, sendo que as operações deverão ser contabilizadas a partir do dia 1 de setembro na Sporting Entertainment, empresa sediada, tal como a SAD, no Estádio José Alvalade e com um capital social no valor de 50 mil euros.