"Naming rights" do estádio do Sporting podem ser negociados, tal como os da Academia, mas nenhum dos pretendentes convenceu ainda Bruno de Carvalho.
O Sporting, que já negociou por vários anos os "naming rights" da Academia de Alcochete, quando os leões eram patrocionados pela Puma, está disponível para negociar de novo a designação do centro de estágio, mas também do próprio estádio José Alvalade. Segundo foi possível apurar, a Direção presidida por Bruno de Carvalho já foi mesmo abordada por diversos interessados, desde empresas nacionais, europeias, ou outras, mas nenhuma delas apresentou ainda uma proposta que convencesse os leões a ceder os "naming rights" do seu estádio. Os leões estão dispostos, porém, a negociá-los, assim surja a proposta certa.